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借勢“暑期經濟” 文具行業(yè)開啟跨界突圍
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暑期檔電影總票房突破20億、避暑勝地伊春熱度暴漲155%

、親子出行比例超三成……當“暑期經濟”的熱浪席卷而來，文具行業(yè)正借勢上演一場消費升級的大戲
。從博物館文創(chuàng)筆袋到電影主題筆記本，從賽事吉祥物書簽到IP聯(lián)名文具套裝
，暑期里涌動的文化消費需求
，讓文具行業(yè)在“暑期經濟”頻頻亮相
。

博物館游熱潮

文物元素走進文具袋

這個夏天

，“博物館預約難”頻頻登上熱搜，博物館研學游面對“秒空”“一票難求”等難題
，博物館游的火爆直接帶動文創(chuàng)文具消費升溫。各地博物館的線下文創(chuàng)區(qū)人頭攢動
，暑期日均客流量較平日增長近 80%
，其中文具類商品占比超四成。

不少家庭會專門預留時間挑選文創(chuàng)文具

，復刻了青銅器紋樣的筆記本、提煉了壁畫色彩的水彩筆
、融入了古建筑榫卯結構的文具套裝……孩子們在挑選帶有文物元素的筆袋
、書簽時，還會主動詢問背后的歷史故事
，“文物+文具”的組合意外成為生動的“移動課堂”。

這種“展覽+教育+消費” 的閉環(huán)

，不僅讓博物館文創(chuàng)收入持續(xù)攀升，更讓文具成為文化傳承的輕量載體
，在筆尖與紙面的接觸中
，讓歷史故事有了更鮮活的表達。據(jù)國家文物局發(fā)布的報告
，2024年全國博物館共推出4.3萬個陳列展覽
，同比增長1.53%
；文創(chuàng)產品銷售收入34.28億元
，同比增長63.7%。

電影周邊熱賣

文具成為“觀影記憶載體”

暑期檔

，向來是各大電影的兵家必爭之地。如今
，這場票房狂歡正沿著產業(yè)鏈蔓延至文具市場。過年期間
，《哪吒2》的熱映，帶動手辦盲盒
、爆米花桶、冰箱貼等系列周邊
、衍生品銷售火爆。上月
，電影《星際寶貝史迪奇》的熱映也再次帶動史迪奇這一IP的衍生品熱賣。

《長安的荔枝》電影未播先火

，其電視劇版與瑞幸聯(lián)名推出小馬掛件
、冰箱貼、徽章等周邊文創(chuàng)大受好評
，特別是小馬掛件
，讓不少消費者大呼“根本搶不到”
。而同樣尚未上映的《超人》《聊齋：蘭若寺》等電影也早已推出吧唧盲盒、鑰匙扣等周邊產品
。

電影衍生品市場的繁榮已不再是偶然現(xiàn)象，《2024—2029年中國電影衍生產品行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告》顯示

，近年來
，我國電影衍生品市場規(guī)模持續(xù)攀升
，預計未來將以每年10%以上的增長速度持續(xù)擴大
。

賽事經濟火熱

文具染上“運動激情”

“恐龍妹妹”玩偶三天銷售超萬件

、“叫南哥”帆布袋備受消費者歡迎、江蘇十三市Q版毛絨玩具已增加了幾條生產線滿負荷生產……隨著“蘇超”火爆出圈
，蘇超周邊文創(chuàng)持續(xù)“上新”
，場上場下熱梗不斷
。

“蘇超”作為一項純業(yè)余的賽事，在比賽周邊產品上的銷量逐日攀升

，也給了眾多中超俱樂部以啟發(fā)。球迷不缺少購買欲望
，他們需要球隊提供情緒價值
，而購買更具創(chuàng)意與內涵的周邊產品，無疑會增加他們對俱樂部的文化認同
。在真正的蘇超——蘇格蘭超級聯(lián)賽中
，凱爾特人球隊一個賽季的周邊產品收入高達3500萬歐元
，約合2.9億元人民幣
。

此外，體育文創(chuàng)文具的消費群體呈現(xiàn)明顯的家庭屬性

，家長帶孩子看完球賽
，會特意挑選吉祥物文創(chuàng)產品作為“獎勵”，既滿足孩子的收藏欲
，又能通過文創(chuàng)產品傳遞體育精神。

這個夏天

，文具行業(yè)正借著“暑期經濟”的東風完成一次漂亮的 “跨界突圍”
。當孩子們用博物館文創(chuàng)筆寫下研學日記，用電影周邊本記錄觀影心得
，用賽事吉祥物文具規(guī)劃暑假計劃，文具已不再是冰冷的工具
，而成為串聯(lián)文化體驗
、情感記憶與生活儀式的溫暖載體。這或許正是暑期經濟賦予文具行業(yè)的深層啟示：在功能之外
，唯有與時代情緒共振，才能贏得市場的持久青睞
。

部分圖片來源于網絡