618全周期,京東超700個(gè)文具品牌成交額同比翻倍
,文創(chuàng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)5倍文具行業(yè)重構(gòu)消費(fèi)邏輯
618恰逢高考季與畢業(yè)季,文具市場(chǎng)迎來“剛需+儀式感”的雙重爆發(fā)
此外
IP聯(lián)名則成為撬動(dòng)增量的核心杠桿
,京東“文具IP寵粉日”期間,IP文具成交額同比激增超3倍,IP禮盒銷量漲幅達(dá)230%,迪士尼、寶可夢(mèng)等聯(lián)名款成為流量密碼。消費(fèi)者不僅為品牌溢價(jià)買單,更愿意為文具承載的故事性、社交屬性付費(fèi),印證“文具+ IP”模式已從嘗鮮階段邁向常態(tài)化增長(zhǎng)潮玩產(chǎn)業(yè)成文化消費(fèi)黃金賽道
618期間
在天貓發(fā)布的榜單中
潮玩行業(yè)的爆發(fā)
618的亮眼數(shù)據(jù),不僅是消費(fèi)熱情的釋放
從實(shí)用工具到文化載體,從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造