洛杉磯的泡泡瑪特店外
(圖片來源于新華社)
近年來,國潮崛起與情緒消費浪潮并行
Labubu不僅是中國潮玩產(chǎn)業(yè)崛起的標(biāo)志性案例
,更是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的縮影。曾幾何時,中國是迪士尼、漫威玩具的代工廠,如今Labubu風(fēng)靡全球?qū)崿F(xiàn)逆襲,讓超級IP賽道有了中國品牌的身影。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,中國在2023年超越德國成為全球第四大IP零售市場,全年IP零售額接近1000億元。隨著消費者對文化價值與情緒體驗的需求攀升,文具與潮玩的跨界融合正成為行業(yè)新方向
。傳統(tǒng)文化中的美學(xué)元素、IP運營的生態(tài)思維、全球化的敘事邏輯在今年的寧波國際文具展上,潮玩文具的身影愈發(fā)醒目
面對當(dāng)下國潮崛起與情緒消費盛行
這些帶有自主IP的文具產(chǎn)品,不僅在設(shè)計上獨具匠心
LABUBU的爆火
,不僅是一個IP的勝利,更是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級的縮影。當(dāng)文具企業(yè)學(xué)會用情緒價值打動人心,用文化敘事鏈接世界,用創(chuàng)新設(shè)計打破邊界,那些擺放在寧波文具展上的潮玩文具,或許正孕育著下一個現(xiàn)象級爆款。