Kidult是什么
?英國(guó)《每日星報(bào)》報(bào)道稱Kidult并不是一個(gè)新現(xiàn)象
。這一概念可以追溯到幾十年前,與迪士尼等迎合不同世代觀眾的媒體巨頭的崛起有關(guān)。疫情期間,人們?cè)诰蛹疑钪兄匦掳l(fā)現(xiàn)了童年娛樂活動(dòng)的樂趣,推動(dòng)了Kidult的發(fā)展。如今,Kidult已成為一種強(qiáng)勁的消費(fèi)趨勢(shì),占每年所有玩具購(gòu)買量的1/4,消費(fèi)額約為90億美元。Kidult現(xiàn)象在消費(fèi)行為上表現(xiàn)為對(duì)具有童年回憶或可愛風(fēng)格的產(chǎn)品有較高的購(gòu)買欲望
,如可動(dòng)人偶、樂高套裝、毛絨玩具等。此外,Kidult群體在社交媒體上活躍,樂于分享與玩具相關(guān)的體驗(yàn)和收藏,形成了一種獨(dú)特的社交文化。玩具品牌紛紛抓住Kidult熱潮,推出針對(duì)特定人群的產(chǎn)品英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱,中國(guó)玩具制造商掀起Kidult熱潮
分析人士認(rèn)為
,布魯可的成功表明,年輕人正尋求重新找回他們的童年,而玩具制造商越來越多地尋求迎合成人群體的需求。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在中國(guó),在世界范圍內(nèi),成年人都在以前所未有的方式購(gòu)買樂高積木、玩具車和棋盤游戲。樂高集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示:“我們發(fā)現(xiàn)有越來越多成年人加入到玩樂高的隊(duì)伍中
,也感受到了他們對(duì)樂高產(chǎn)品的喜愛。很多成年人將拼搭樂高積木作為他們釋放壓力、愉悅自己的方法之一。2024年《樂高玩樂報(bào)告》顯示,超80%的成年人表示玩樂高可以幫助他們放松和緩解壓力?div id="d48novz" class="flower left">汕頭市澄海玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張振強(qiáng)對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示
,Kidult確實(shí)是一股玩具行業(yè)的熱潮,玩具不再是兒童的專屬,年齡范圍越來越大。比如澄海的積木玩具不光兒童可以玩,還有定制產(chǎn)品,滿足各個(gè)年齡段人群的需求情懷
Kidult興起的因素有很多
在消費(fèi)觀念上,Kidult愿意為能帶來快樂和情感滿足的商品買單
一些玩具廠商注意到
《國(guó)家報(bào)》報(bào)道稱
生產(chǎn)電動(dòng)賽車玩具的公司Scalextric也通過社交平臺(tái)發(fā)布適合成人用戶的故事來吸引客戶。該公司53%的1∶32比例賽車(用于賽道比賽)現(xiàn)在賣給成人
,整個(gè)公司的Kidult市場(chǎng)的收入占總銷售額20%。該公司強(qiáng)調(diào),雖然Kidult群體購(gòu)買力強(qiáng),不太在意價(jià)格沈明嵐表示,樂高的成年粉絲群體數(shù)量眾多且不斷壯大
張振強(qiáng)認(rèn)為
相關(guān)研究顯示
根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Circana的數(shù)據(jù),盡管美國(guó)整體玩具銷售額在2023年下降了8%
歐洲市場(chǎng)的情況也類似,18歲及以上人群消費(fèi)占玩具和游戲銷售額的16%
Circana全球玩具行業(yè)分析師Tutt認(rèn)為
日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道稱
日本各大玩具公司都將“高目標(biāo)”玩具視為收益的支柱之一
。萬代南夢(mèng)宮公司于2008年設(shè)立了經(jīng)營(yíng)“高目標(biāo)”玩具的收藏事業(yè)部。從2024年開始,多美公司也設(shè)立了專門經(jīng)營(yíng)“高目標(biāo)”玩具的部門日本玩具協(xié)會(huì)分析認(rèn)為,手辦和公仔等品類在2023財(cái)年取得顯著增長(zhǎng)
博圣軒投資顧問有限公司發(fā)布的報(bào)告顯示
玩具業(yè)界也在這一領(lǐng)域進(jìn)一步深耕
張振強(qiáng)對(duì)記者表示,“玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力很高
。我們需要打造滿足不同群體需求的玩具,Kidult肯定會(huì)對(duì)玩具行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力?div id="4qifd00" class="flower right">來源:環(huán)球時(shí)報(bào)